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¿Qué es el KEI? y su importancia

¿Qué es el KEI?

En el SEO existen muchos conceptos importantes, en este post hablaremos de uno de ellos, el “KEI”.

 

Muy poca gente sabe que significa, ¿Cómo interpretarlo? y como aprovecharlo, es por eso que voy a dedicar un post corto este concepto.

En fin, no quiero hacerte perder más tiempo así que vamos directo al concepto.

¿Qué es el KEI?

El KEI es el acrónimo de  “Keyword Effectiveness Index”, en español “índice de la efectividad de la palabra clave”.

 

Debes tener en cuenta que es una métrica muy relevante a nivel de posicionamiento web, el KEI nos indicara si una palabra clave o keyword es óptima a la hora de trabajarla a nivel SEO.

 

La particularidad de esta métrica es que mide la efectividad de las keywords en términos absolutos, mediante la aplicación de una fórmula matemática. 

 

Una de las más grandes utilidades del KEI está en la creación de anuncios en Adwords, pues será igualmente importante a la hora de considerar las palabras oportunas por el SEM.

 

¿Qué es el KEI?
Imagen de PhotoMIX-Company en Pixabay

 

¿Cómo se calcula?

Realmente calcularlo es muy simple, debes aplicar una formula muy simple.

 

Formula:

¿Qué es el KEI?

 

divide el número de búsquedas mensuales al cuadrado entre el número de páginas que compiten por ella.

 

Para obtener el volumen de búsquedas mensuales podemos utilizar la herramienta de Google Adwords.

 

También se puede consultar otras herramientas de SEO gratuitas como:

 

Para el resultado de búsquedas será la propia página de Google la que nos de este resultado debajo de la casilla donde introducimos la palabra clave.

La fórmula original del KEI fue creada por Sumantra Roy y dice así:

KEI = (Numero de búsquedas^2) *1.000/ Número de resultados

 

Existe muchas fórmulas para calcular el KEI, expertos en SEO han adicionado elementos o restado a la fórmula original y le han dado sus propios estilos.

 

“Pero cabe mencionar que ya sea que usemos la original o cualquiera de sus versiones modificadas para hacer nuestros cálculos, la fórmula debe tener tres axiomas para darse como verdadera.

  • La metrica KEI de una keyword aumenta cuando se incrementan las búsquedas

  • El KEI disminuye cuando aumenta la competencia

  • Si el KEI crece cuando la relación entre búsquedas y competencia es constante”

 

A la misma fórmula podemos sustituir el número de resultados por:

  • Puedes remplazar el número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:
  • El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
  • Por ultimo el número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:

 

Pero siempre debes tener claro que el divisor siempre será el número de resultados.

 

Veamos un ejemplo:

La palabra clave es “que es un modelo canvas”, el área de búsqueda es Colombia

Tengo los siguientes datos:

 

¿Qué es el KEI?

 

¿Qué es el KEI?

 

 

  • Número de búsquedas es 1300
  • Número de resultados es 624.000

Aplicando la fórmula, 1300 al cuadrado/624000 el valor de KEI es igual a 2,70

 

 

¿Cómo interpretar el KEI?

Para interpretar valor del índice KEI, debemos tener en cuenta los siguientes puntos:

  • Si el KEI≤ 0,01: La competencia de la palabra clave es demasiado alta en relación al volumen de búsquedas mensuales de dicha palabra. Así pues, su visibilidad será muy baja.
  • En el caso 0,01 < KEI≤ 1: La palabra clave presenta mucha competencia, sin embargo, su visibilidad puede compensar el esfuerzo en posicionarnos con ella, en función de nuestro sector de negocio.
  • En el caso 1 < KEI ≤ 100: La palabra clave tiene una baja competencia y una alta visibilidad. Es el caso perfecto para utilizar este keyword para intentar posicionarnos.
  • Si el KEI > 100: La palabra clave presenta una muy baja competencia en relación a la alta visibilidad.
    En teoría sería una gran oportunidad, sin embargo hay un inconveniente y es que antes de nada, deberíamos ver a qué se debe este resultado: puede ser una palabra clave vacía (es decir, una palabra clave sin sentido por si misma) o una palabra que no nos interese por aspectos de “branding” (como por ejemplo, una conocida marca internacional).

 

“Cuanto mayor sea el número del KEI, más búsquedas tendrá la palabra clave y menos competencia, es decir, será más rentable y una mejor opción a la hora de posicionar, y, al contrario, cuando el KEI es pequeño significa o bien que la palabra clave no tiene apenas búsquedas mensuales, o bien que la competencia es feroz por ella, en definitivas cuentas: que va a ser muy duro intentar posicionar por ella, y probablemente no tan rentable.” Sergioramirez.org

 

El estándar nos dice que las palabras clave con un KEI mayor a 2 ya son dignas de tener en cuenta.

 

De hecho, cuando el valor KEI supera cifras de 400 o 500, e incluso 1000, mejor descartar esa palabra, porque seguro que algo “raro” está pasando.

 

Veamos el KEI del ejemplo anterior “2,70”. Según el estándar puedes usar la keyword “que es un modelo Canvas” en uno de tus post y tratar de posicionarla.

Consejo: intente descubrir por qué las personas buscan un término con un KEI alto. El “por qué” es incluso más importante que el KEI. Si no están buscando la palabra clave elegida porque quieren comprar su producto o servicio, no obtendrán las conversiones que espera (aunque es posible que reciban mucho tráfico, la mayoría no se quedarán).

 

“SEO tiene una KEI más alta que “Servicios de SEO”. SEO es el término principal del sitio, los servicios de SEO pueden pertenecer a una página de servicios interiores.” rdgmarketingsolutions.com

 

 

Conclusión

El KEI es una métrica muy importante para el posicionamiento de nuestra web, debemos crear contenido de calidad que se posicione.

 

Pero si aplicas la formular para obtener esas palabras claves más relevantes para crear contenido te será más fácil posicionar tus post en los resultados de búsquedas.

 

Entre más alto el KEI menos competencia, así que lo siguiente que debes hacer es crear contenido con las palabras claves que más relevancia tengan para tu web.

 

Si bien puede encontrar tu sitio web sin utilizar palabras clave, las posibilidades de que los visitantes realmente interesados ​​en tu sitio web, tu contenido y tus productos o servicios serán mucho menos.

 

¿Quieres saber mas?

te dejo unos post interesantes:

 

 

Bueno, espero haber podido ayudarte.

cualquier inquietud dejamela saber en los comentarios.

 

cristianlgp

Ingeniero Industrial at Emprendimientocol
Ingeniero Industrial con énfasis en Emprendimiento, cuento con una maestría en Marketing Digital e Innovación.
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